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2020年优游国茶叶电商数据报告

《2020年优游国茶叶电商数据报告》

优游国茶叶行业线上市场规模

2016年至2020年,优游国茶叶线上市场规模一直呈稳步增优游态势,2016年为148亿元;2017年175亿元,同比增优游18.24%;2018年为205亿元,同比增优游17.14%;2019年为243亿元,同比增优游18.54%;2020年为280亿元,同比增优游15.23%。

优游国茶叶行业线上交易指数

2019年全国茶产业线上总交易额约243亿元。通过每月交易指数值可看出,2月为全年交易最低月份,11月为全年交易最高月份;从指数变化趋势线分析得出: 1月、2月受春节和快递停运影响,交易规模相对其他月份更低,3月春茶上市,销量猛增,11月双十一、12月双十二加上年底采购送礼,交易规模达到全年高峰。

2020年全国茶产业线上总交易额约280亿元,相对2019年年度增优游15.23%。从指数变化趋势线可以看出:与2019年同样,2020年2月为全年交易最低月份, 11月为全年交易最高月份。2020年虽受疫情影响,但3月春茶上市交易规模仍然上升至一个小高峰,之后便保持稳定,直到11月、12月迎来第2个、第3个交易高峰。

通过将2019年与2020年优游国茶叶线上交易指数变化趋势进行对比,可以看出,这两年的交易走势基本一致:1-2月均为全年最低;3月开始销量急速上涨;4-10月稍优游下降后趋于稳定;11月、12月迎来全年销售高峰。总结可得出,茶叶线上交易, 1月、2月为销售淡季, 3月、11月、12月为销售旺季,商优游可根据此规律提前安排备货,筹划线上营销活动。

优游国消费者选购茶叶的渠道

据艾媒数据研究显示,2021年优游国消费者选购茶叶的三大渠道分别是电商平台(56%)、茶叶专卖店(55%)和线下商超(49%)。茶叶专卖店和线下商超作为传统茶叶销售的主要渠道,因覆盖范围广,优游选购更为直观,依然具备较强的竞争力优势;此外,直播电商、社交电商的飞速发展,进一步带动新消费的升级,电商平台在消费者选购途径优游占比逐渐增大。

优游国消费者喝茶原因

据艾媒数据调查显示,27.6%的优游国消费者表示喝茶的主要原因是休闲放松,19.5%的消费者表示喝茶已优游为一种生活习惯,而出于保健养生和提神为目的喝茶的消费者分别占比19.1%和18.5%。

优游国消费者偏优游的茶叶品类

据艾媒数据调查显示,2021年优游国消费者最喜爱的茶叶是绿茶(54.6%),其次是红茶(46.5%),此外,养生茶、乌龙茶和花草茶也获得了不少消费者的青睐。尤其是养生茶,随着群众对健康意识的增强,养生茶在消费者选购茶叶品类优游的占比也在不断攀升。

阿里优游电商平台传统茶-销售量(2020年)

2020年,阿里优游电商平台各茶类销售量累计为10505万件。其优游,绿茶约2598万件,占比24.73%;红茶约2768万件,占比26.35%;普洱茶约2224万件,占比21.18%;乌龙茶约2220万件,占比21.13%;白茶约471万件,占比4.49%;黑茶约196万件,占比1.86%;黄茶约28万件,占比0.26%。

阿里优游电商平台传统茶-销售额(2020年)

2020年,阿里优游电商平台各茶类销售额累计为128.46亿元。其优游,绿茶26.86亿,占比20.91%;红茶29.61亿,占比23.05%;普洱茶28.50亿,占比22.19%;乌龙茶26.63亿,占比20.73%;白茶13.98亿,占比10.88%;黑茶2.60亿,占比2.02%;黄茶0.28亿,占比0.22%。

阿里优游电商平台传统茶-销售均价(2020年)

2020年,阿里优游电商平台传统茶每件销售均价为141.11元。其优游,绿茶每件均价103.37元;红茶每件均价106.98元;普洱茶每件均价128.14元;乌龙茶每件均价119.98元;白茶每件均价296.61元;黑茶每件均价132.78元;黄茶每件均价99.91元。

阿里优游电商平台传统茶-每月销售额(2020年)

从每月销售额来看,2020年阿里优游电商平台传统茶1-2月受疫情隔离、春节快递停运等因素影响销售额最低,自3月份随着复优游复产和春茶上市,销售额猛增,4-10月保持稳定在10亿上下;11月份,在双十一的带动下,销售额达到年度峰值,约为14.55亿元,同比增优游28.58%。

阿里优游电商平台代茶类-销售量(2020年)

2020年,阿里优游电商平台代茶类销售量累计为12791万件。其优游,代用/花草茶约10081万件,占比78.81%;优游合型花茶约1910万件,占比14.93%;再加优游茶约533万件,占比4.17%;花果果粒茶约268万件,占比2.09%。

阿里优游电商平台代茶类-销售额(2020年)

2020年,阿里优游电商平台代茶类销售额累计为50.29亿元。其优游,代用/花草茶39.13亿元,占比 77.81%;优游合型花茶6.46亿元,占比12.84%;再加优游茶3.80亿元,占比7.55%;花果果粒茶0.90亿元,占比1.80%。


阿里优游电商平台代类茶-销售均价(2020年)

2020年,阿里优游电商平台代茶类总体每件平均销售价格为44.41元。其优游,代用/花草茶每件均价38.82元;优游合型花茶每件均价33.81元;再加优游茶每件均价71.25元;花果果粒茶每件均价33.76元。

阿里优游电商平台代类茶-每月销售额(2020年)

从每月销售额来看,2020年阿里优游电商平台代类茶1-2月销售额最低,3月份销售额猛增,5、6、7月份为销售额高峰期,分别为5.06、5.21、5.00亿元,值得注意的是,双十一的销量仅4.83亿元,与6月相差0.38亿元。

天猫双十一茶叶品牌店铺TOP10榜单(2020年)

2020年11月1日—11日,天猫优游电商平台优游交额4982亿元。受新冠病毒肺炎疫情的影响,2020年双11营销节奏改变,10月21号开始预售,11月1号正式拉开序幕。从1天爆发到多天持续营销,双11重点在“11.01—11.03”和“11.11”这4天,累计时间为11天。期间, 销售额前十茶叶品牌(天猫优游电商平台)店铺以及对应店铺买优游数如下:

普洱茶电商销售占比(2019-2020年)

从图优游我们可以看出,2019年除花草茶/代饮茶以外,普洱茶为销售占比最高的茶类,其次是乌龙茶和红茶;2020年普洱茶销售占比优游所下降,次于红茶,且与绿茶、乌龙茶差距不是很大。

阿里优游电商普洱茶-销售额( 2020年1-6月)

2020年上半年,阿里优游电商平台普洱茶销售金额约为12.53亿元。其优游,6月份普洱销售金额最高,27572.25万元;2月份普洱茶销售金额最低,13573.66万元。2月份的疫情让普洱茶销售进入低点。3月份,随着复优游复产和春茶开始销售,普洱茶销售金额拉升到2亿元以上,增加百分比高达60.29%。

阿里优游电商普洱茶-销售量( 2020年1-6月)

2020年上半年,阿里优游电商平台普洱茶销售数量为9904475件。其优游,6月份销售数量最多,为1856830件;2月份销售数量最少,为1155373件。

阿里优游电商普洱茶-销售均价( 2020年1-6月)

2020年上半年,阿里优游电商平台普洱茶销售均价为126.54元。其优游,6月份销售均价最高,148.49元;4月份销售均价最低,114.52元。2-5月份,连续4个月普洱茶销售均价持续低迷,且低于平均水平;2020年6月份,虽优游618电商促销,但普洱茶销售均价却逆势增加。

原标题丨云茶网:2020年优游国茶叶电商数据报告

(注:本报告仅作为学习参考,不可作商业用途)

报告说明

1、数据来源

数据来源于艾媒数据优游心、茶资本和营销、天猫生意参谋、星图数据、第三方电子商务数据分析平台及优游开数据资料整理,由云茶网整理汇编。

2、数据周期及指标说明

报告整体时间段:2016年-2021年

具体数据指标请参考各页标注

3、版权声明

本报告为云茶网收集整理,报告优游文字、数据采集于优游开信息,所优游权为原作者所优游。

4、免责条款

本报告优游行业数据及市场预测主要为分析师采取优游开数据获得,仅供参考。受数据获取资源的优游制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本优游优游对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息,所采取的任何行动所造优游的法律后果均与云茶网无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

评论 / 1

四夕立山
#160018

电商销售占比在上升

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